品牌的形象設計在品牌中是至關(guān)重要的，而視覺(jué)識別設計是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分。最能和消費者發(fā)生關(guān)系的并不是產(chǎn)品，而是形象視覺(jué)設計，你可能不使用它的產(chǎn)品，但絕避免不了不看到它，視覺(jué)設計的好好壞直接影響到的是整個(gè)品牌的形象。COCA COLA的玻璃瓶剪影、飄帶，NIKE的勾 APPLE的缺口蘋(píng)果，這些深入人心的標志、圖形正是品牌形象的作用讓你認識了”它”、認知了”它”。
說(shuō)到可口可樂(lè )，人們不得不感嘆這個(gè)品牌的紅白神話(huà)，也許很多人不知道，大家熟知的穿紅白衣服的圣誕老人是可口可樂(lè )為了宣傳而創(chuàng )作出來(lái)的，在20世紀30年代和40年代，這一形象一直被用作該公司的廣告活動(dòng)中。久而久之，人們就以為圣誕老人是穿一生紅白裝的老人。而此之前圣誕老人的打扮是五顏六色的。視覺(jué)識別的影響可見(jiàn)一般。
在可口可樂(lè )導入CI之前，常受到百事可樂(lè )的威脅。當時(shí)的圖形有圓、有方；顏色有紅，也有黃，極容易導致形象混亂。于是，公司決定放棄用了80年的舊目標。在保留品牌字體的基礎上，重新開(kāi)發(fā)視覺(jué)系統，終于成功地統一了它的形象。它那套堪稱(chēng)經(jīng)典的識別系統和每年對這套系統宣傳的巨額花費，在人們的腦子里深深的刻下了對可口可樂(lè )的整體印象。
目前幾乎全球的消費者都是通過(guò)四個(gè)核心要素素得到可口可樂(lè )的整體印象：
（1）COCA-COIA的期賓塞體標準字形；
（2）與白色字體形成強勁對比的紅色標準色；
（3）流動(dòng)的水線(xiàn)。
（4）獨特的可樂(lè )瓶形。
實(shí)際上可口可樂(lè )在全球幾乎每經(jīng)歷幾年就會(huì )對商標及包裝等一系列 VI識別系統的內容進(jìn)行修改和更新，以適應不斷變化的時(shí)市場(chǎng)口味。但始終牢牢把握著(zhù)一種格調與風(fēng)格貫徹其中。這種變化保持著(zhù)一種漸進(jìn)的尺度，即革新的同時(shí)審慎的保留先前積累的品牌資產(chǎn)可，使視覺(jué)識別系統的演變路徑呈現出優(yōu)美的過(guò)渡，沒(méi)有斷裂和跳躍。 |
